Jeg føler meg rettighetsløs og bruker min rett til ytringsfrihet for å kommunisere mine følelser av mangel på rettigheter.
Den digitale verden har hatt en eksplosiv utvikling som inntil videre ikke viser antydning til å redusere hastighet. Hvor vi er på vei er det ytterst få som kan gi gode svar på, vårt beste verktøy for å se inn i fremtiden er å analysere fortiden. Dette er en appell til politikere og rettighetshavere på filmer og musikk for en endring i lovverk og praksis rundt rettigheter på åndsverk til forbrukere.
Dagens åndsverklov er i bunn og grunn bygget på en annen tidsalder med helt andre premisser enn dagens digitale alder. Veldig mange i mediebransjen ønsker ikke å innse dette, mange håper de kan tvinge eksisterende paradigmer inn i en annen verden. Desverre for oss forbrukere, tillatter vi en slik påvirkning med det resultat at våre rettigheter blir borte. Gleden av det vi kan bruke våre hardt fortjente penger på forsvinner bort i frustrasjon, ulykke og et absolutt garantert fremtidig fullstendig tap av din investering. Dette er den eneste sikre garantien som bransjen i dag garanter, at din investering vil gå tapt innenfor en (beklageligvis for oss, heldigvis for dem) kort tidsperiode.
Før jeg forklarer hvordan (nesten) alle dine investeringer i filmer og musikk (og delvis digitale bøker) er fullstendig verdiløse og dermed en dårlig investering, vil jeg forklare snart. Først skal vi se hvor utviklingen er på vei…
You Tube Generation
Utviklingen med nettet og bredbånd har ført til en dramatisk utvikling i mengden av multimedia-innhold vi konsumerer som forbrukere. Gjentatte undersøkelser viser til et større forbruk pr. forbruker av filmer og musikk. YouTube er en av de mest populære sidene som eksisterer, de leverer mange millioner av visninger hver eneste dag til millioner av brukere. Mye av innholdet på YouTube er distribuert uten riktige rettigheter av opphavspersonen(e). Mange rettighetshavere vil påstå at dette er ulovlig fildeling, noe det faktisk er under dagens lovgivning. YouTube har selvsagt mye lovlig innhold og har iverksatt mekanismer som automatisk analyserer filmer og rapporterer eventuelle brudd på rettighetene.
Det er ikke til YouTube’s beste hensikt å blokkere alt “ulovlig” innhold, det vil føre til dramatiske konsekvenser for veldig mange. Ikke bare vil YouTube oppleve dramatisk fall i antall brukere og fremvisninger, som resulterer i dramatisk tap av reklameinntekter, men det vil ha dramatiske konsekvenser for veldig mange artister og potensielt skuespillere. YouTube er den optimale kanalen for distribusjon av film-klipp og musikk(filmer). Relativt ukjente artister har fått sitt gjennombrudd ved at forbrukere har oppdaget gode talenter – som ellers aldri ville blitt oppdaget med et tradisjonelt distribusjon og markedsførings-kanaler som har tjent musikkbransjen godt i mange år.
Vanlige forbrukere vil aldri forstå forskjellen på lovlig og ulovlig innhold på nettet, selv om advokatfirmaet SIMONSEN prøver å informere forbrukere med en nettside som heter “ansvarlig internett“. Dette er en informasjonsside som skal oppklare uklarheter til forbrukere om lover og rettigheter i henhold til musikk, filmer og tv-serier på nettet.
Mye musikk blir distribuert tilgjengelig gratis på nettet for å markedsføre album og markedsføre artister som tjener penger på konserter. Ingen kan vite om en musikkvideo er lastet opp av artisten, platebyrået eller mannen i gaten når man ser noe på YouTube. “Ansvarlig internett” forsøker å fortelle deg at alt som er gratis på nettet, må være for godt til å være sant, og dermed må regnes som ulovlig. Loven er slik at man ikke har lov til å kopiere innhold man vet er stjålet og SIMONSEN ønsker en absolutt null-tolleranse for “ulovlig” innhold, mye av innholdet på The Pirate Bay er diskutabelt – spørsmålet er om SIMONSEN vil saksøke YouTube (som er eid av Google) når The Pirate Bay er nedlagt?
Aktive brukere av nettet vet at dette selvsagt ikke helt riktig. Faktisk er det veldig mye, faktisk ekstremt mye, innhold på nettet som er gratis og lovlig tilgjengelig. Project Gutenberg har over 30 000 bøker du fritt kan laste ned, bruke fritt på alle dine enheter og som du fritt kan dele med dine venner. Har nylig lest The Time Machine av H. G. Wells og det finnes mange bøker av klassiske norske forfattere. Jamendo er en tjeneste som promoterer musikkere, hvor artister har mulighet til å legge ut deler eller fullverdige album. Veldig mye av musikken på tjenesten er lisensiert slik at du kan gjenbruke musikken og delen den fritt – så lenge du gir en henvisning til hvem som er opphavsretten. Musikken er selvsagt ikke beskyttet på noen måte, du står fritt til å kopiere og nyte musikken på alle dine enheter og dele dem med dine venner (ikke all musikk er fritt tilgjengelig, enkelte album kan lisensieres for kommersielt bruk). Eksisterer mange andre tjenester, mye er desverre utilgjengelig for oss i Norge, tjenester som TV.com har fulle TV-episoder av mange populære TV-serier.
Positiv utvikling
På enkelte områder har det skjedd positiv utvikling, Apple har sluttet med DRM-beskyttelse av musikken på iTunes. Andre leverandører leverer også musikk uten kopibeskyttelse. Det som mangler på musikk-distribusjon er bruk av effektive mekanismer for økt kvalitet. MP3 er musikk av dårligere kvalitet enn CD og såkalte “lossy” digitale formater. Ønsker man å kjøpe musikk uten tap på kvalitet, må man henvende seg til de ytterst få artistene (som f.eks. Ugress) som selger musikken sin digitalt i f.eks. FLAC format. Dette er et format som er åpent og uten kvalitetstap.
Spotify har i senere år kommet på banen og gjort det mulig å abonnere på en tjeneste og i perioden få ubegrenset tilgang på musikken for avspilling på PC og mobiltelefon. Musikk man ønsker på andre enheter har man mulighet til å kjøpe.
Den økt tilgjengeligheten av filmer, musikk og annet medie på nettet har økt interessen og forbruket av denne typen innhold. Dette er en positiv effekt som bransjen ikke har klart å utnytte. Vi besøker kino mer enn tidligere, vi kjøper filmer og musikk som aldri før. Vi laster også ned gratis musikk, filmer og annet innhold i enorme mengder, av en rekke årsaker. Det ville blitt en veldig dyr afære hvis jeg skulle betalt stykk-pris for alt jeg ser på YouTube og lytter til på Spotify. Fremtiden vil være basert på abonnementsløsninger, hvor forbrukeren betaler for en tidsbegrense tilgang.
USA produserer veldig mye innhold og de har også de beste tjenestene på nettet, tjenester som Spotify (som kommer fra Sverige) har eksistert i USA lenge før Spotify ble utviklet. Det samme gjelder tjenester for filmer og TV-serier, dette er under utvikling for oss her i Europa og vil sannsynligvis revolusjonere hvordan vi konsumerer filmer og TV-serier digitalt, akkurat slik som digital videoinnspiller av revolusjonert hvordan man i dag ser på TV. Jeg ser på de TV programmene jeg er interessert i når det passer meg best, ved å ta opptak av dem på en harddisk slipper jeg å springe hjem fra jobben når jeg jobber overtid eller droppe å dra ut en tur fordi siste episode av TV-serien snart starter.
Salg av enheter vil fortsatt skjer i veldig lang tid fremover, men det er viktig for oss som forbrukere at det vi kjøper kan brukes slik vi selv måtte ønske. Hvis burde ikke tillatte produsentene å diktere hvor og når man skal få lov til å se filmer. Mange Blu-ray filmer kommer i dag med en DVD som har en kopi av filmen som kan kopieres over på PC. Dette er kun et tidsbegrenset tilbud og film-kopien er kopibeskyttet. Det betyr at du ikke kan se filmen slik du selv ønsker og det er kun enkelte enheter som tillates. Det finnes norske tjenester for leie og salg av filmer, alle disse har kopibeskyttelse som er veldig rettighetsinnskrenkende. Filmer kan kun lagres lokalt på PCen, kan ikke kopieres til ekstern harddisk og ikke kopieres mellom PCer. Filmene vil høyst sannsynlig ikke være mulig å spille av innen få år, når en tjenesteleverandør legger ned en tjeneste vil det ikke lengre være mulig å spille av kopibeskyttet innhold. Kopibeskyttet innhold må “ringe hjem” til leverandøren for å få tillatelse til lokal avspilling.
Dårlig investering
I begynnelsen kom jeg med en påstand om at kjøp av ting som musikk, filmer og tildels bøker i digitalt format er en veldig dårlig investering. Faktisk er det en så dårlig investering at jeg fraråder alle til å kjøpe slikt på nettet. Hvis man er villig til å bruke nettet på digitale produkter og tjener, bør man ha et veldig bevisst forhold til hva man faktisk får for pengene. Jeg abonnerer på Spotify, som gir meg tilgang på et massivt arkiv av musikk til en kost på 99,- pr. mnd. Jeg har opp gjennom årene fått en musikksmak og bestemte artister jeg liker – disse handler jeg vanligvis CD album av.
Musikk i CD format er ikke en like dårlig investering som filmer, da åndsverkloven tillatter deg å bryte beskyttelsesmekanismer på musikk CDer. Dette er strengt forbudt DVD eller Blu-Ray filmer. Det er også strengt forbudt på film og musikk du kjøper på nettet. Er ikke dette veldig rart? Faktisk har vi ikke lov å kopiere musikken fra CD plater til f.eks. MP3-spillere, vi betaler for dette også. Først betaler du for en CD plate og deretter betaler du for rettigheten til å omgå kopibeskyttelse slik at musikken som ligger på CD platen kan benyttes på f.eks. PCen eller MP3-spiller. “Jeg trodde da dette var lov?” kan du spørre deg, men faktum er det at staten på vegne av deg betaler rettighetshavere penger for denne kopieringen. Det er ingen rettighet du har fått fordi du har kjøpt en CD; det er en rettighet staten betaler for deg.
CDer kan altså digitaliseres, med en kostnad, slik at innholdet kan lagres i et åpent standard format som ikke låser deg til en bestemt plattform eller enhet. Dine barn og barnebarn har derved muligheten for å arve disse i fremtiden og har mulighet for å nyte litt retro-musikk fra bestefar i ny og ne.
Investering i ulike ting og tang har tradisjonelt sett hatt et potensiale for fremtidig økt verdi, f.eks. gamle samlekort, gamle LP album som kun ble trykket i begrenset opplag har i mange tilfeller fått en økt verdi med tiden. I den digitale verden har denne verdien av våre investeringer fullstendig forsvunnet, en film eller sang vil aldri få økt verdi i fremtiden.
Jeg har kjøpt en rekke sanger og musikkvideoer som er kopibeskyttet. Flere sanger jeg har kjøpt er nå ubrukelige, fordi jeg har oppgradert min PC og leverandøren har slått av sin “ringe-hjem” server. Mine sanger har blitt digital søppel som ikke lengre kan spille av, nesten som en CD plate full av hakk.
Oppfordringer
Min oppfordring til artister er å endre lisensiering på alt åndsverk som selges, gi forbrukerne økt rettigheter til å gjøre med åndsverket hva man måtte ønske. Bruker det på ulike enheter, modifisere åndsverket og skape noe nytt, lagre sikkerhetskopier, vise og dele med venner og familie. Gi oss tillatelse til å bruke vår favoritt musikk fra vår favoritt artister på familiefilmer og andre filmer vi legger ut på tjenester som YouTube.
Oppfordringen til alle forbrukere er å fullstendig boikott av absolutt alt digitalt innhold på nettet som har kopisperre. Hvis vi fortsetter å ignorere utviklingen vil det garantert skje at våre rettigheter blir ytterligere innskrenket. Opphavsretten som startet som en 14 års rettighet med mulighet for én enkel utvidelse med ytterligere 14 år er nå blitt en automatisk levetidsgaranti + 70 år etter opphavsmannens død, det finnes sterke krefter som bruker mye penger på omgjørelse av denne “restriksjoner” til å bli for evigheten.
I disse juletider er det enormt mye aktivitet på butikker som Platekompaniet, som ikke selger annet enn filmer, TV-serier, musikk og spill. Alle disse burde og kunne vært distribuert over nettet i digitalt format, noe som ville spart miljøet og samfunnet kostnader. Microsoft og andre teknologiske selskaper satser alt på digital distribusjon over nettet – men det er bransjene som produserer innholdet som motstiller seg en slik fremtid.
Det kan også virke som bransjen ikke ønsker å åpne opp øynene for et større globalt marked for sine artister, men er istede livredde for alt det gratis innholdet som har blitt tilgjengelig på nettet i disse dager – fordi produksjons og distribusjonskostnader på bla. musikk har blitt drastisk redusert, har flere artister enn noensinne før produsert og lagt ut musikk på nettet. Musikk du kan kjøpe på nettet er litt billigere enn den du kan kjøpe på CD, men den er av dårligere kvalitet. Er det rart at vi ikke er villige til å kjøpe et dårligere produkt til en litt lavere pris? Hvis man kjøper CD, får man både i pose og sekk: Høyere kvalitet, backup av musikk og mulighet til å kopiere til MP3.
Bransjen må innse at vi ikke aksepterer null rettigheter igjen for våre penger. Jeg har jobbet hardt og lenge for mine penger, hvis bransjen skal ha rettighet til å bruke mine penger etter egne ønsker, vil jeg har rettigheten til å bruke produktet jeg har kjøpt etter eget ønske.
Det er ikke fullstendig uten ironi at platebransjen selv blir saksøkt for enorme summer for brudd på åndsverkloven (takk til Martin Bekkelund for tips via Twitter).
Hva mener du? Hvis du støtter en slik boikott mot innhold som har kopibeskyttelse, legg gjerne igjen en kommentar nedenfor!
(“All Rights Reserved” bilde av no3rdw, “YouTube Generation” bilde av jonsson, “Copy protection” av wonderferret)